Un territoire est un produit. On doit le vendre, travailler son image pour agir sur son attractivité.

Pour cela il faut mettre en valeur ses atouts. Certains territoires disposent d’une image positive mais d’autres pâtissent d’une image plus difficile. Reconversion industrielle difficile, problèmes sociaux, chômage chronique, climat aléatoire.

Les territoires communiquent alors sur leurs atouts. La culture et l’événementiel sont alors souvent retenue comme vecteur de communication.

On connaît Angoulème pour la BD, Bourges pour son printemps, Cannes pour son cinéma.

Lille a connu des heures de gloire lors de Lille 2004. La région remet ça cette année avec un film auquel on a pas pu échapper.

Il joue sur les idées reçues pour mettre en avant un territoire qui dispose d’atouts cachés.

Mais quelles sont les retombées directes sur le territoire ? Un peu de tourisme, peut être des implantations d’entreprises. Ce n’est pas facile à mesurer. C’est beaucoup une question de prestige aussi. Cela permet de faire exister la région de manière positive sur la scène médiatique.

Ces messages sont également tournés vers la population des territoires. Souvent enfoncés dans leur soucis, ils ont une imagge souvent négative de leurs territoires. Ils s’agit donc de se prouver à nous mêmes que nous sommes extra-ordinaire.